迎接包装物联网时代,RFID试水快消品行业
2018-09-13 09:40:56

劲嘉集团扎根于包装领域,围绕“包装物联网”建立包括云plus包装定制、快消品、智能硬件开发、食品药品物联与大数据营销等在内的综合性云+智能溯源平台,实现资源快速整合,已成为国内“包装物联网”领域的引领者。近日,劲嘉集团旗下盒知科技的总经理田学礼先生接受了RFID世界网的独家专访,从分析快消品的行业特点入手,阐释了包装物联网的功能架构,并对RFID的普适性提出了独到的看法。


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劲嘉盒知科技总经理田学礼先生


RFID世界网:田总,您好!感谢您接受RFID世界网的专访!首先跟您请教下,什么是包装物联网?与智能包装的提法有何区别?


田总:互联网已经进入它的下半场——物联网。包装物联网可定义为:以具有物联网属性的包装为入口,通过感知设备,按照约定协议,连接包装、人、系统和信息(包装及被包装物的信息)资源,实现对物理世界和虚拟世界的信息进行处理并做出反应的智能服务系统。


它重点强调了要有一个要基于包装来构成产品形态(重量体积、形状大小等指标)的商品,可以进行物联网相关的数据采集、数据运算、系统控制等操作,具体表现为快消品智能物联的生态体系。


智能包装则无法做到这一点,因为它只在强调产品包装的智能化功能与特点。换句话讲,智能包装是基于其自身特点,是对“点”的描述;包装物联网是基于应用层面,是对“面”的描述,通过包装将物联网带入普通消费者生活之中。

 

RFID世界网:盒知科技为什么要做包装物联网?


田总:劲嘉集团是中国最大的印刷包装企业之一,在精品印刷领域占据了核心市场地位,对以烟、酒、茶叶等为代表的快消品行业已有深入而独到的理解。


在快消品行业,商家和消费者首先对“防伪”“鉴真”有刚需。


在一个从事包装的业者看来,物联网时代的“防伪”就是先将实物产品虚拟化和数字化,再将虚拟与实物对应结合的过程。针对两者结合的难点,我们将物联网包装构想成为一个有生命和活力的、智能化包装的物联网,通过广泛应用大数据、云计算、人工智能等综合的技术手段,实现虚拟化和数字化的有效结合,让它具备了一定的“社交属性”。


这与我们劲嘉整体的服务理念是一致的:打造有思想的包装,为品牌创造价值。更是时代赋予我们深耕在这个领域的从业人员的使命。

 

RFID世界网:您可以描述一下包装物联网的具体架构和功能吗?


田总:传统物联网的提法是云、管、端;而包装物联网从架构特点来讲,它归属于SAAS层面的体态,并要与具体的行业应用相结合。


为了保障包装物联网上数据的真实性及其应用的准确性,我们对它定义了三大具体的架构和功能,分别是:包装智能化模块、智能感知运算系统、互联网传播与展示体系。结合快消品行业特点和劲嘉自身的业务优势,分别展示为六大功能模块:数据采集、区块链存储、智能防伪鉴真、数字化场景互动营销、个性化服务、无界新零售。


总的来说,盒知科技的包装物联网具备:


“覆盖面广,感知能力强,满足多种芯片、协议、码段的读写能力;区块链存储、展示的技术与能力;智能协议防伪与用户自定义协议内容的能力;全新的数字化内容展现形态,满足时代趋势的新型营销推广能力;以定制代替零售的,全新消费采购体系的支撑能力;打破“人、货、场”边界的,“人与货”无界新零售服务能力。


RFID世界网:发展包装物联网的意义巨大,然而它可能会面临哪些技术难点和市场困境?


田总:包装物联网目前尚处在初级阶段,它现阶段的核心支撑技术是RFID(射频识别)、人脸识别、图像识别等多种感知技术。


RFID技术应用最大的瓶颈是成本。现假设一张RFID电子标签的最低售价是人民币0.2元,或许标签厂家已经无利润,但从包装行业的角度看,尤其是面向快消品的包装,我们理想的目标成本价是在“分”级区。


发展包装物联网不能只靠某一方的力量,需要整合企业内外部和产业链上下游的多方资源,让新技术与包装印刷的传统产线完美结合。


总之,不论采用哪项技术都必须考虑它的普适性和产业化成本问题,扬长避短。

 

RFID世界网:盒知科技在这套物联网体系当中采用的核心技术有哪几种?


田总:劲嘉的核心优势在于印刷芯片及RFID与各种包装产品的嵌入式产业化能力。


印刷芯片技术为劲嘉首创,采用特殊材料,结合印刷电子技术和快速打印技术,实现防伪、防拆、防回收等功能,并能将成本控制在“分”级水平。


而整套物联网体系则涉及很多方面,包括硬件、软件、数字产品、物理产品及其产业化方法等。我们与多家伙伴公司、26个项目博士等深度合作,前后突破了21项关键技术,更采用微流体电子印刷技术、印刷芯片、RFID/NFC标签嵌入式制造技术、AR/VR、GPS/BNS等多种新型技术,采取开放式采集平台,融合了二维码、量子云码、数字水印、NFC、RFID、OTFT、OFID、E433等各种感知方法。

 

RFID世界网:包装物联网的潜在应用领域会是哪些?为什么?


田总:基于劲嘉传统的业务特色,我们认为有两大潜在应用领域:食品安全管理和智慧零售。


目前,国家出台相关政策力促重要产品追溯管理平台的建设,要求加强食用农产品、食品、药品、农业生产资料、特种设备、危险品、稀土产品等分类产品追溯体系的建立及运行。


劲嘉集团正与中米集团合作打造一个让包装物联网落地的范本。通过大数据以及物联网感知技术,不仅能让消费者先查后买、鉴真追溯,还能帮助商家实现对消费者需求的全方位把握,最终做到“量身定制”、“人人零售”,成为由消费方式逆向牵引生产方式的未来智慧新零售载体。


目前,我们和哈尔滨合作共建大米产业追溯体系,共同完成“袁隆平大米”智能包装策划和定制营销。


RFID世界网:RFID企业及产业如何能乘上包装物联网的东风?


田总:相对成熟度较高的印刷包装产业,RFID是一个新兴的产业,虽然在快消品行业能够看到的应用案例还不多,但通过这些年各方的努力,消费者已经对NFC技术有了一定的认识和使用。


我相信RFID产业一定会随着包装物联网的应用普及,以万物互联为终极目标,以适用于不同的应用场景为要求,赢得产业自身的成长,成为未来的趋势。

 

RFID世界网:最后,请您畅想一下包装物联网的未来前景!


田总:包装物联网是传统包装升级的基础,在万物互联时代,实现快消品智能物联,智慧商业普惠大众的最后一个领域,更是全社会实现广泛物联网生态的基础之一,在消费升级的智慧商业中有广阔的应用前景。


我们的使命是:让消费全程透明,为品牌注入生命,将盒知科技打造为物联网时代智慧生活的消费工具。

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