产品包装,不会说话你就输了
2019-02-27 11:42:30

一道选择题,你会选择什么?


A、好看的皮囊


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B、有趣的灵魂


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我的答案是:都想要!



在这个看颜值、讲个性的年代,人人都喜欢有颜又有趣的事物。


产品包装也是一样。


实际上,一个优秀的品牌,往往都会有一个好看的外表。


年前,农夫山泉联手故宫推出了生肖纪念款“金猪套装”高端水,不仅赢得了社会的广泛赞誉,而且还为品牌贴上了“高端、大气、优雅”的标签形象。


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可以说是“美爆了”!



每次看别人家产品包装耍得那么溜,我都感谢老板不sha之恩!如何玩转产品包装?看看别人家的玩法。


01 可口可乐——各种瓶


从昵称瓶、自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶,到纹身瓶、拉花瓶、表情瓶......在包装营销的创意玩法上,可口可乐从来停不下来。


早在2013年的夏天,印有“喵星人”、“吃货”、“大咖”等的可口可乐昵称瓶红遍中国,大大增强了可口可乐瓶子与用户的互动,增量大大大大增。


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2014年,可口可乐没闲着, “你是我最重要的决定”,“我和我最后的倔强”,“我愿意为你”可口可乐歌词瓶又爆火。


2015年,“下辈子还做兄弟”、“我们结婚吧”、“臣妾做不到啊”等台词均出现在了可口可乐瓶身上,网友还可以个性定制独一无二的专属台词瓶。


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02 《每日新闻》——报纸瓶


日本《每日新闻》将报纸变成饮料瓶的包装,摆在超市货架里进行销售。用报纸做产品包装,逼格不仅没有降低,而且在货架上的识别度也相当高。


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之后,为了保证瓶身新闻的可读性与更新,《每日新闻》在接下来一个月的时间内,共推出了31款包装,同时在瓶身上还印上了二维码,用户可以通过扫描二维码,在手机端读到最新新闻。

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最终在一个月的时间里,几乎每一个零售超市平均售出3000瓶这样的News Bottle矿泉水。


可以说,《每日新闻》既挽救了传统的纸质报纸,又将用户引向了移动端,包装的作用意义非凡。


03 网易云音乐&农夫山泉——AR瓶身


2017年,网易云音乐与农夫山泉展开跨界合作,精选30条用户乐评,印制了在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身上。


这款瓶身用网易云音乐的黑胶唱片拼成农夫山泉的山水logo,再配上一句走心的评论,文艺范儿十足。


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当然,光有文艺还不够,这次的瓶身还利用了AR技术,当用户扫描黑胶唱片图案后,手机界面会自动出现一个沉浸式的星空场景,点击其中出现的星球就会弹出随机乐评。


而且,还可跳转至相应的歌单,无需下载,直接即可获得完整的音乐体验。


04 江小白——表达瓶


玩产品包装,江小白也是老玩家了,主要也是文字瓶。拿表达瓶来说,江小白非常擅长做情感营销,而消费者有无数的情感需要表达,特别是在喝酒的场景。


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所以他们推出表达瓶,扫描其瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传照片,即可自动生成一个专属于你的酒瓶包装。


这些包装是极好的,但它吸引你的,到底是好看的皮囊,还是有趣的灵魂?


有一种包装,它有好看的外表,也有丰富的内涵;


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它会说话,有故事,懂营销;它内含海量信息,能鉴真、防伪、溯源;它可以玩游戏,看星空,还可以抽奖;商家还可以利用它,开展新零售...


它就是智能包装!!!

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盒知科技智能包装,创新解决了企业品牌产品保真、全程追溯管理、消费数据采集和数字化趣味营销等几大痛点,让您的产品包装能鉴真、会说话、懂营销。

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从纸张材料的研发生产、包装创意设计,到智能包装产品创新研发、防伪技术应用,再到规模化生产,盒知科技具备完整的产业链优势和智能包装解决方案。


基于智能包装的价值,为提升国内印刷包装企业整体智能化水平,盒知科技组建智能包装企业联盟,携手迈向智能包装新时代。


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