智能包装与应用场景创新
2019-04-10 11:14:19

会说话,有内涵,会数据,懂营销,还对你的来龙去脉了如指掌...他是营销专家?还是机器人?他的名字叫做:智能包装。


更强大的互动营销,鉴真防伪、信息化和数字化,还有更人性化的设计,智能包装简直让人欲罢不能。


5G时代加速到来,开启“万物互联”的世界。物联网在包装行业的发展步伐不断加快,催生了“物联网智能包装”,并为推动整个行业转型升级带来了新契机。


何谓智能包装?我认为,智能包装应该包括四大部分:包装盒体数字化、感知入口多样化、应用场景互动化,以及大数据精准营销。只有具备这几个能力,才能算得上优秀的智能包装。


茅台技开出品,劲嘉生产制造,蓝莓文化设计,盒知科技物联赋能——茅台醇星座酒包装,就是典型的智能包装。不妨以此为例,且看智能包装在各种领域的应用场景创新。


包装盒体:鉴真防伪更智能


茅台醇星座酒,不仅拥有时尚靓丽、色彩鲜明的包装盒体,还创新性地在外包装上实现智能化,搭载物联网、北斗定位、区块链及AR等先进技术,实现产品的防伪溯源、数据采集与监测、新零售、互动营销等。


第一代智能包装技术基于视觉识别,通过光学特性解决防伪、追踪、防盗等问题;第二代智能包装技术融合印刷电子、RFID、柔性显示等新型技术,使包装更智能、更有亲和力,互动沟通更为便捷。


茅台醇星座酒包装,集两代技术于一身,运用高新印刷技术,采用光变电化铝、细胞文体专版电化铝及一次性破坏标签防伪技术,可识别性高,防伪功能强。


不仅如此,星座酒包装顶部还另有乾坤,在盒体顶部植入一枚小小的芯片,采用NFC防伪技术,结合使用北斗定位系统,可以实现鉴真、防伪、溯源、原产地保真等功能。


如何鉴真溯源?只要一个动作:靠一靠!


打开手机NFC功能,或者打开盒知APP,将手机轻轻靠近星座酒包装盒,即可快速鉴真防伪查询。


如查询产品为真品,画面可见带有“验证成功”字样的盒知防伪验证结果,并提供查询时间、地点,以及产品名称、生产厂商、产品批次、标签编号、出品时间、出品位置、出品地址等数据详情。每一瓶通过盒知鉴真的星座酒,都有一个区块链标识编码,全球唯一,不可篡改,真实、权威、可靠。


通过北斗定位和区块链溯源追踪体系,从生产、运输、销售、消费等全程监控每一瓶星座酒的各个环节,实现产品防伪、追溯、产品即时信息获取等功能,同时增强消费者的体验感及产品的附加值。


感知入口多样化,AR营销更有趣


物联网时代,包装即媒介。既是媒介,就必须在包装上赋予各种感知入口,比如防伪型二维码、NFC、RFID、AR、NB_IOT技术等,通过这些技术让包装赋能,从而实现产品的追踪溯源、信息传递、数据收集,以及物流管理、安全防伪、营销品牌宣传等功能。


比如星座酒「靠一靠」功能,便是采用了NFC感知入口技术。使用了NFC技术的设备,可以在彼此靠近的情况下进行数据交换,通过在单一芯片上集成感应式读卡器、感应式卡片和点对点通信的功能,利用移动终端实现移动支付、电子票务、门禁、移动身份识别、防伪等应用。


除了NFC,星座酒还应用AR等多样化感知技术入口,通过扫一扫,实现鉴真溯源及互动营销。打开盒知APP,手机靠一靠,或者AR扫一扫,星座酒便以炫酷动感的3D形式跃然于屏幕,徐徐自动开启酒包装。紧接着,出现一片浩瀚的宇宙星空,各种星体和十二星座星罗棋布,让人身临其境。


这个神奇的「星运传奇」,是盒知科技为茅台醇星座酒量身定做,利用物联网、北斗定位等黑科技打造而成的AR互动场景。在这里,人、物、场完美融合,让人犹如置身宇宙星空。你可以在星空中寻找属于自己的星座,并拍照分享到网络社交平台,感受星空与科技的无穷魅力。


在这里,还有新零售营销工具:数字门店、旗舰店、一键购买、在线招商、个性定制、大转盘抽奖、防伪说明等,还有拍照、分享等互动功能,让营销与消费更便捷、更高效、更有趣。

AR技术引入,将它与星座酒包装结合,真实的包装和虚拟的信息实时地叠加,实现产品信息的可视化,让消费者更直观的了解并选择商品,达到创意营销的目的。


大数据,让营销更精准高效


通过NFC靠一靠,AR扫一扫,星座酒包装实现了数字化和可视化,也实现了大数据采集和应用,为构建智慧物联大数据平台提供数据源,使包装变成真正的自媒体和万物互联的载体。


星座酒的这些数据信息,上传到盒知全球鉴真追溯区块链平台,为企业提供了营销决策依据。对于市场活动、产品动态、分布状况、落地消化等行为,品牌商可在后台进行全程监控,便于及时了解产品的市场状态,并对应设置市场投放策略。


通过数据汇总,也可描述消费者、零售户属性,对所在区域、购买偏好、消费结构、购买频率等行为进行标签,便于产品维护及消费者培育工作开展。


站在商家的角度,商品销售过程中会遇到诸如防伪、追溯、线上线下营销、推广手段等不同的需求,而以二维码、RFID/NFC标签、AR增强现实技术、大数据分析为依托的智能包装解决方案,则能全方位地为商品从生产到销售保驾护航。


通过大数据,星座酒可以实现防伪溯源、产品追踪、防窜货、数字营销、品牌传播、新零售、用户画像分析等一系列需求,让产品管理更高效,互动营销更直接、更有趣。


智能包装,大有可为


随着互联网、移动终端、大数据的不断更新迭代,消费者及品牌商对包装的诉求得到了更积极的响应。


智能包装,以包装为入口,融入了不同形式的互动模式,通过包装实现人、物、场的交互,实现线上与线下的连接。


如“无人超市”在包装上添加RFID芯片来感应识别商品;星座酒通过植入NFC芯片实现鉴真溯源,通过AR扫一扫实现互动营销。


这些应用场景的创新,以及承载在智能包装上的数字营销,增加了营销的互动性与趣味性,不仅提升了用户体验,更有助于产品营销和品牌推广。


智能包装,让商品成为消费者社交媒介入口,从而创造新的商业模式,给品牌带来了全新的改变;通过在包装盒上植入芯片,实现防伪、溯源,增强了消费者对品质的认可。我相信,智能包装在未来生活大有可为。

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