疫情之下,快消品企业如何转型?
2020-02-14 18:15:34

一场肆虐全国的疫情,让线下零售业面临巨大的冲击,也让快消品企业一时间乱了阵脚。每一次危机和困境,都隐藏着机会。这次疫情,倒逼快消品牌加速转型变革。


疫情之下,快消品企业如何转型?如何提前布局转危为机?这些私藏建议,谁看谁受益!


1、营销转型:加大线上推广力度


疫情之下,线上和线下遭遇了截然不同的境遇,线下零售业损失明显,线上影响相对较少。例如天猫某彩妆排行第一的品牌在疫情期间实现了68%的交易增长,但布局线下的节奏却被打乱了。


面对足不出户的消费者,很多快消品牌也及时做出了调整,线上预算调大,线下推广放缓,并基于KOL、短视频内容等加大数字化投放。


2、广告转型:从硬媒体向软媒体


疫情期间消费收紧,品牌可适合调整广告方式,缩减户外广告、电视广告投放力度,逐渐转向网络媒体投放,如微信、抖音、头条、快手、盒知,多元化广告应对严峻的市场考验。


另外,如何用更加生动形象和简单易懂的方式,揭秘产品卖点、产品功能,是值得营销思考的问题。其中AR互动、个性定制等,可以让营销更生动有趣,从而提升销售转化。


3、产品升级:强化产品安全功能


受疫情影响,消费者对“健康”的提及和讨论大幅提升,如戴口罩、勤洗手等。与此同时,基于对“安全”需求的增加,口罩和消毒液成为最受关注的品类,讨论话题更多围绕安全性,如鉴别口罩真假、消毒液如何正确擦拭、稀释、喷洒等。


因此,快消品企业应加强产品安全意识,可采取原产地保真、产品溯源、品牌防伪等,从源头做起,保障产品安全、健康、可靠。


4、产线升级:将直播间“搬”进原产地


受疫情影响,许多品牌商纷纷开启云模式,采取直播形式吸粉卖货,以弥补线下的损失。


以农产品为例,通过原产地直播、现场互动等环节,让消费者直观感受产品的生长环境,让消费更透明,从而带动产品销售。


对于快消品牌而言,数字化转型等需求将在疫情的洗礼下变得更为迫切。数字化转型,也从“锦上添花”变成“雪中送炭”,成为企业跨越疫情赢在未来的利器。


快消品企业注意了!疫情之下,数字化转型,盒知科技帮你实现!


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3、《县域特色农产品溯源社交电商解决方案》


4、《一物一码(芯)数字化营销解决方案》


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八大新零售工具——


1、直购:一键导流,直达产品页面,便捷购买。


2、旗舰店:链接旗舰店,让店铺所有商品,触手可及。


3、个性定制:一瓶起订,一分钟设计,一天发货,一秒鉴真。


4、数字门店:3D门店实景,全方位展示产品,足不出户享受沉浸式体验。


5、AR互动:为企业量身定做互动游戏,AR技术,让营销更有趣好玩。


6、抽奖:红包、彩票、消费券、实物等奖品,增加用户粘性与互动。


7、防伪说明:告别传统说明书,3D语音防伪解说,让产品信息更生动可靠。


8、招商:不用跑断腿,不用汗流浃背,在线就能招商,轻松又高效。


还有互动升级,让营销更有趣。


丰富的应用场景,有趣的互动方式,高效的用户管理。轻松连接人、货、场,打破空间限制,享受消费全新升级。


线上线下无缝融合,AR营销互动,全面提升用户体验;平台智能数据统计,精准化用户营销,让营销更高效。


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