为何BAT、华为、字节跳动等巨头都要深入布局AR产业?
2020-08-11 10:44:07

近期,字节跳动与宝通科技的“分手事件”闹得沸沸扬扬,究其原因主要是宝通科技在向投资者解释相关问题的过程中,提到“此外,哈视奇继续与华为、抖音等平台深入布局AR产业”,成为了惹恼字节跳动的关键点。窥一斑而知全豹,从中可看出华为等大企业已有深入布局AR产业决心。


从支付宝AR集福再到火遍全网的AR游戏《宝可梦Go》,让AR技术走入到众人视线中,AR变得不再陌生。疫情的影响让越来越多的企业往数字化转型,在数字营销上的投入更多,用不同的技术展示广告成为企业家们的首选,这也是互动AR广告在今年得到爆发增长的原因之一。


互动AR广告能极大的区别于日常生活中的相对死板的图片或banner广告,利用AR技术的广告营销不仅让用户感受到视觉冲击,还能带给用户出色的互动体验。


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对于消费者而言,互动AR广告就像是在体验一款代入感极强的游戏,从而让品牌方与消费者建立起了情感联系。AR广告高度可互动性,提供了一种全新的、更为消费者所接受的信息传递方式,而被越来越多的品牌方所接受。


什么是AR技术?AR即是增强现实,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术,是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术,这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。随着随身电子产品运算能力的提升,增强现实的用途越来越广。


AR系统具有三个突出的特点:①真实世界和虚拟世界的信息集成;②具有实时交互性;③是在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。AR技术可广泛应用到军事、医疗、建筑、教育、工程、影视、娱乐等领域。


毫无疑问的是,AR技术正在改变我们“描绘”世界的方式,而目前我们访问AR的工具主要为以下三类设备:


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智能手机

对于智能手机或平板电脑等移动设备来说,它们既可以通过位置服务,也可以通过相机或两者结合使用来使用AR。


电脑和智能电视

电脑和智能电视可通过网络摄像头所输入的信息来支持AR。不过由于所需要的计算和位置追踪是一个繁琐的过程,所以AR技术在PC或智能电视上的应用并不多。


智能眼镜

可支持AR技术头显和智能眼镜对我们早已不再陌生,早在2012年Google Glass公布之时便使这一概念广为人知,这类设备未来甚至有机会成为我们整个视野中不可或缺的一部分。


随着设备完善及科技的进步,AR技术得到了全球瞩目,2016年AR游戏《宝可梦Go》火爆世界,被称之为AR元年。2017年起AR技术营销逐步渗透进人们的日常生活中。

目前,全球互联网用户是几十亿级别。意味着品牌方可以向这一庞大的群体进行营销推广活动。伴随软硬件的升级及5G浪潮的到来,AR市场规模将是呈几何倍数的增长,广告行业必有AR一席之地。


拉动销量增长

作为AR广告的一种衍生,AR美妆与试穿试戴也成为了越来越多品牌方提升销量的选择之一。通过AR技术,无须担心网购货不对版的问题,即刻尝试包括眼镜、珠宝与彩妆等多种商品。戴你喜欢买你想要,AR为产品互动带来了更深度、更多样、时间更长的交互体验,有效提升企业的投资回报率。


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|优衣库线下试穿试戴


提升广告效果

视觉化的产品卖点酷炫又好玩,加深用户对产品的认同感与印象,数字广告依托于社交平台大数据或机器学习,挖掘用户的行为与兴趣,精准推荐更具个性化的AR广告内容,从而吸引更多潜在消费者的关注。没有人会奔着看广告而前来,但每个消费者都是爱酷的玩家,主动式营销时代已来临。


用户体验升级

产品包装与AR技术共结合,降低了用户的AR体验门槛,提供了更多的趣味玩法与更为优质的用户体验,精心打造有趣的互动场景。盒知科技将AR技术融入到酒包装中,AR展示、3D语音展示产品信息、线上商城、一城一店、直播、红包、溯源鉴真等数字化营销功能,实现线上销售和品牌互动,让消费者能与包装共互动,沉浸式的消费场景让消费充满乐趣,增添品牌粘性。


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|下载盒知APP,用“AR扫一扫”上图体验沉浸式消费场景


AR营销具有很大的发展潜力。现实和虚拟因素总是交织的。互联网的起步和跃进,让人们直接从现实世界拉进了全新的虚拟空间中,AR 技术和 AR 营销打通线上与线下,在体验虚拟内容的同时强调真实环境的存在,正是符合了营销推广的潮流。


营销的目的在于为企业创造价值,AR营销深谙其道,AR营销+大数据+AI的未来,将覆盖客户全生命周期,实现全渠道营销获客与数据分析决策帮助企业高效引流、精准获客,以更低成本获取更多的商机,充分挖掘用户价值,从而全面提升销售效率和业绩。



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