物联网大数据是怎么进行营销推广的
2020-11-24 08:56:43

双十一期间,市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南》征求意见,其中,首次明确将“大数据杀熟”定义为滥用市场支配地位、实施差别待遇。旨在通过保护市场公平竞争,鼓励平台保持创新动力,实现更健康成长。


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对于“大数据”这个词相信大家都不会陌生,意指需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力来适应海量、高增长率和多样化的信息资产,那大家是否了解“物联网大数据”呢?它究竟有何魅力成为当下众多企业的选择。


1.什么是物联网


物联网是通过各种信息传感设备,如传感器、射频识别技术、全球定位系统、红外感应器、激光扫描器、气体感应器等各种装置与技术实时采集任何需要监控、连接、互动的物体或过程,采集其声、光、热、电、力学、化学、生物、位置等各种需要的信息,与互联网结合形成的一个巨大网络。


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其目的是实现物与物、物与人,所有的物品与网络的连接,实现智能化识别和管理,通过智能感知、识别技术与普适计算、泛在网络的融合应用,被视为互联网的应用拓展。

物联网具有以下几个特征:


全面感知:即利用RFID/NFC、传感器、二维码等技术随时随地获取物体的信息。

可靠传递:通过各种电信网络、互联网、移动互联网等将物体的信息实时准确地传递出去

智能处理:利用云计算、边缘计算、模糊识别等各种智能计算技术,对海量数据和信息进行分析和处理,对物体实施智能化的控制。


2.物联网大数据与互联网大数据的区别


物联网的发展带动数据资源的几何级增长,数据总量将远远超出互联网数据总量,这些数据有效提高生产效率、改善生活质量、创新商业模式、加强社会治理等诸多方面发挥巨大创新推动作用。对此,很多人容易混淆物联网大数据与互联网大数据,认为它们都是一个东西,其实它们之间是存在某些不同的。


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1)、互联网大数据的多样且复杂性

2)、物联网大数据的数据格式会比互联网大数据更加规范标准

3)、互联网大数据产生者主要是人,物联网大数据产生者是物。


物联网是数字世界与物理世界相互融合的关键一环,基于物联网,任何物理的和虚拟的物体都可以连接到其他物体和互联网上,在物体之间、人与物体之间构建智能连接,将物理世界和虚拟世界结合在一起,形成一个全新的感知、分析和适应的智能环境,让人类生活更轻松、更安全、更高效和更人性化。


3.物联网大数据平台


物与物之间通过网络等方式进行连接,使其可以变成一个统一的整体,从而整体之中每个个体都成为数据的来源者与传播者,从而数据量激增,加强对这些数据的算法能力,使得数据价值最大化成为了必要解决的问题。随着信息技术的发展,云计算等技术的产生,加快了大数据的计算和处理能力,给大数据的发展带来了更多地发展空间。


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盒知物联网大数据平台,以包装为载体,智慧防伪标签作入口,让包装联网,与消费者进行互动,通过互动数据,直观明了得到消费者鉴真、查询、下单数据、消费地图等信息,对商品窜货、消费数据、品牌优化等进行多维度可视化分析,深度挖掘用户需求,为企业提供消费者画像,再根据各业务应用场景的不同需求进行调整和对接。


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盒知部分物联网大数据可视化界面


4.物联网大数据在营销推广中的作用


如今,众多企业已完成数字化转型,线上线下一把抓,但部分企业仍以线下销售为主要销售渠道,怎么通过线下渠道引爆线上销售,是企业目前遇到的难题。物联网技术不断的发展,凡是涉及对事物的智慧防伪标签、对环境进行监控和对象跟踪、涉及对事物的智能控制的需求,物联网都可发挥关键作用。


通过借助一物一码技术,物联网大数据平台能收集汇总到消费者鉴真、查询、下单数据、消费地图等信息,并对信息进行多维度可视化分析,根据给定物联网数据及数据采集频次,可预估出做一次营销活动需要多少物料和资金,有效降低企业支持成本和时间成本,成为营销推广的有效依据。


每一款产品上都有一个独一无二的营销码,推出“扫码鉴真”、“扫码玩AR游戏”、“扫码进行大转盘抽奖/领现金红包”等营销推广活动,激发消费者二次购买产品欲望,可多次扫码,先查后买,构建消费信任体系。


1)、扫码鉴真,消费者购买产品后,可进行扫码鉴真,完成溯源鉴真操作,能在页面上了解到品牌信息,增强品牌印象。


2)、大转盘抽奖/领现金红包,通过关注公众号或注册成为会员,可免费获得大转盘抽奖/领现金红包机会,构建并充实品牌自己的私域流量池。还可以通过分享红包玩法,触达更多用户人群,进一步完善消费者账户体系,为品牌的进一步扩张打下坚实的地基。


3)、扫码玩AR游戏,沉浸式消费场景让营销更有趣,体验物联网新技术与包装结合带来的视觉和情感冲击。


物联网大数据营销推广策略,是将终端用户线下向线上导流的过程,通过用户线下扫码的形式,引导用户关注公众号或成为会员,实现线上线下一体化。加速线上线下融合,是市场营销大势所趋,消费者能享受便利、节约成本,企业能进行多次、多维度的营销推广,对于消费者和品牌来说是双赢。


物联网推进万物互联产生海量实时数据,这些数据对于激发工业互联网、区块链、人工智能、大数据、5G的技术创新潜力十分重要,物联网与新技术快速融合,为数字经济的快速发展提供驱动力。



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